【日興薬品工業株式会社】
伝説の赤マムシドリンク大胆デビューを飾る

女性や若者も手に取りやすい
赤いボトルとマムシのキャラクター

 　「赤まむし」のイメージといえば、中高年男性のためのドリンクで、若い世代や女性にはあまり馴染みがなかったのではないだろうか。それがこの度、雑誌「デイトナ」との約1年半におよぶ共同開発により、これまでのイメージと味を払拭し、まったく新しいエナジードリンク「RED MAMUSHI」として生まれ変わった。

　含有成分にもこだわり、従来の赤マムシ入りドリンクと比べ、マムシエキスだけで、なんと何十倍も！活力がほしい時、疲れが溜まった時、もうひと踏ん張りしたい時に頼りになりそうだ。ドリンクカラーも鮮やかなレッド、お酒と合わせて楽しめるカクテルベースにもぴったり。若者層や女性など、今までと志向の異なるターゲットをつかんだことで、卸売り先、営業先も変わってきた。
　また、インパクトあるロゴデザインによって、ノベルティやTシャツ、キーホルダー製作など多角的なブランド展開への可能性が開けている。

　―「何十年も同じドリンクを作っていると、現状に甘んじて会社の考えもかたよりがち。しかし今回、ブランドやデザインを企画開発する過程でいろいろな業界とコラボレーションする機会が増え、社員の士気が上がり、仕事を楽しめるようになりました」と、営業部の小川さん。
　日興薬品工業では今回の新商品開発をきっかけに、さらに社内のチャレンジ精神を生かせる仕組みを作っている。目標は東京オリンピック時に年間1、000万本の販売だ！

　

［　Dragon Point　］

マーケティングでは「飲みやすさを重視すべき」という結果だったが、それにあえて挑戦。パンチのある味を追求したそうだ。確かに一度飲んだら忘れられない刺激！これは効きそうだ！


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日興薬品工業株式会社
常務取締役　加納 明人
愛知県名古屋市天白区原二丁目2701　　
TEL. 052-802-6121　FAX. 052-804-0817
http://www.nikko-yakuhin.co.jp/
【RED MAMUSHI公式ページ】
http://www.redmamushi.jp/" target="_self"> http://www.redmamushi.jp/

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